1か月前、ミラノとパリのファッションウィークは、業界への信頼を取り戻しました。 LVMH、Kering Group、Hermèsの最新の第3四半期の財務報告も回復の兆しを見せました。高級品市場が回復の最初のきらめきを見始めたちょうどその時、ヨーロッパでの流行の第二の波はそれを再び問題にしたようでした。
ヨーロッパの2大経済国であるフランスとドイツがロックダウンを再度課したという今週のニュースは、世界市場に衝撃を与えました。最近の新しい王冠の流行の反発に応えて、フランスのマクロン大統領は、フランスが10月30日から新しい全国的な封鎖を実施すると発表しました。それは12月1日まで続くと予想されます。 10月29日の夕方、閉鎖前にパリ市民が街を飛び出し、地域で深刻な交通渋滞を引き起こしたと報告されています。
ドイツもほぼ同時に、11月2日から1ヶ月間休業すると発表した。過去5日間で、イタリアは80,000件の新規確認症例を急増させました。同時に、イタリアでは流行の封鎖に反対するデモが勃発し、暴力がエスカレートし、グッチを含むミラノの多くの高級店が略奪されました。
これは、高級ファッション業界にとって明らかに悪いニュースです。
UBSの分析によると、フランスでの2回目の封鎖のニュースとヨーロッパの他の地域での同様の措置の見通しは、今年の持続的な回復に対する高級業界の期待を挫折させました。フランスとドイツの都市の閉鎖がほんの始まりに過ぎない場合、高級品業界はより多くの課題に直面するでしょう。
第3四半期の高級品グループの全体的な回復は予想よりも速かったものの、業界はヨーロッパのホリデーシーズンでもある最も重要な第4四半期の到来を告げようとしています。クリスマス期間中、乗客の流れが失われ、観光客が引き続き不在になると、フランスでより高い市場シェアを持つ高級品グループに大きな障害が生じる可能性があります。
地元のヨーロッパの高級品市場は観光客の消費に大きく依存しており、観光客が売上の約50％を占めていることは注目に値します。流行の再発により、観光客はまだ短期的に消費のためにヨーロッパの高級店に戻ることはありません。
UBSのレポートによると、フランスは高級品業界の売上の約6％を占めており、ヨーロッパで最大の高級品市場の1つです。フランス国内市場は、エルメスの売上の13％、LVMHの9％、リシュモントの8％、ケリングとモンクレールの6％、スウォッチ、バーベリー、プラダ、トッド、フェラガモの約5％を占めています。
ホリデーシーズンが近づくと、もう1か月間閉店することは、これらの高級店にとって耐え難い負担になります。第4四半期から利益の約50％を獲得し、主な事業としてジャケットを取り下げたモンクレールが最も影響を受ける可能性があります。
情報筋によると、商品のさらなるバックログを回避するために、フランスの販売店は販売促進を増やし始めており、一部の製品のグッチ割引は2.5％まで低くなっています。
流行の中で最も回復力があることが証明された高級ブランドであるエルメスでさえ、今年の成長は非ヨーロッパ市場によって支えられてきました。第3四半期のエルメスの売上高は、前年比7％増の18億ユーロでした。主にアジア太平洋市場により、第3四半期に日本を除くアジア太平洋市場は29％以上上昇し、日本も11.1％上昇し、フランス市場は22.8％に最も落ち込み、その他のヨーロッパは9.9％減少しました。
エルメスの最高財務責任者であるエリック・デュ・ハルグエは、先週の水曜日の会議で、公式ウェブサイトがブランド最大の「店舗」になったことを発表しました。今年の最初の9か月の売上は、ブランドの主要店舗の売上をほぼ100％上回りました。このグループは引き続きオンライン収益の割合を増やしますが、プラチナバッグなどの象徴的な製品は除外します。エルメスは、流行の最初の発生時に、ほとんどすべての収益がオンライン販売から来ており、そのほとんどが初めての消費者によってもたらされたと報告しました。